Chiến dịch Viral Marketing cho dòng xe điện mới của VinFast tại thị trường Mỹ.

CASE STUDY: VINFAST USA GO-TO-MARKET STRATEGY

1. Context (Bối cảnh)

VinFast đang chuẩn bị ra mắt dòng xe điện (EV) chủ lực mới tại thị trường Mỹ. Dù có lợi thế về chính sách bảo hành và giá cả, VinFast vẫn là một cái tên mới mẻ và phải đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ Tesla và các hãng xe truyền thống như Ford, GM.

2. The Challenge (Thách thức)

Xây dựng một chiến dịch Viral Marketing trong vòng 3 tháng nhằm:

• Brand Awareness: Tăng mức độ nhận diện thương hiệu tại các bang trọng điểm (California, Texas).

• Social Engagement: Tạo ra ít nhất 500,000 lượt thảo luận tự nhiên trên các nền tảng TikTok, Instagram và X (Twitter).

• Drive Test Drives: Chuyển đổi sự chú ý thành 5,000 lượt đăng ký lái thử xe.

3. Data Points (Dữ liệu giả định)

• Target Audience: Thế hệ Gen Z và Millennials quan tâm đến công nghệ và môi trường.

• Budget: 2 triệu USD cho toàn bộ chiến dịch Digital.

• Main USP: Công nghệ pin tiên tiến và thiết kế từ Pininfarina (Ý).

4. Questions for Candidates (Câu hỏi dành cho thí sinh)

1. Big Idea: Thông điệp cốt lõi (Core Message) nào sẽ khiến người Mỹ phải chia sẻ về VinFast?

2. Channel Strategy: Bạn sẽ phân bổ ngân sách như thế nào giữa Influencer Marketing và Paid Media?

3. Viral Loop: Làm sao để khuyến khích người dùng tự tạo nội dung (UGC) về xe VinFast?